H&M集团近日公布2024财年前三季度（2024年1月1日~8月31日）财报，销售额与旧年同期捏平，达到1723亿瑞典克朗（约合1192亿元东谈主民币）。利润同比大涨19%至85亿瑞典克朗（约合58.8亿元东谈主民币），毛利润率提高至53%，营业利润率同比增长至7.4%。同期乱伦qvod，官宣认真入驻电商平台拼多多与抖音，开设官方旗舰店，进行试营业。

凭据财报数据自大，亚洲、大洋洲和非洲销售额同比下降了1%至222.18亿瑞典克朗。2024财年第二财季，H&M亚太阛阓销售额下降2%至75.4亿瑞典克朗，是那时独一销售额下降的地区。

值得一提的是，该集团线上渠谈增长强盛，约占总销售额30%，并谈论将于60个阛阓开设线上门店。

拆伙2024财年第三季度，H&M集团在人人77个阛阓共开设4298家门店，其中2024年谈论开设约100家新店，同期关闭约160家门店，以优化人人门店组合。H&M Beauty在瑞典的首家旗舰店于9月开业，H&M在巴西的首家门店也将于2025年底在圣保罗开业。

针对中国阛阓，该集团自本年以来持续重装上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店等多家门店。H&M集团CEO Daniel Ervér默示，该集团通过进步购物体验、加多营销等加强品牌影响力，畴昔将络续通过升级线下门店和线上渠谈发展中国阛阓，特殊将加强线上平台的布局，入驻更多的线上平台，以恰当中国浪掷者的购物习气，给中国浪掷者提供无缝连续的全渠谈购物体验。H&M方面亦公开默示，这次入驻拼多多和抖音是全渠谈计谋的焦虑构成部分，狡计是进一步扩大其在中国的零卖业务疆土。

现在两平台上的H&M官方旗舰店均在试营业阶段。H&M品牌方关联负责东谈主对媒体深远，H&M拼多多旗舰店于10月底认真开业，抖音旗舰店预测11月底认真开业。拆伙现在，H&M集团已入驻京东、淘宝、抖音、拼多多四个电商平台。自干与中国阛阓以来，H&M电商层面的布局以自营为主，包括官方网站、App、小模式等。直到2018年，H&M才入驻首家第三方电商平台淘宝平台。2023年9月，H&M入驻京东开设官方旗舰店。

H&M拼多多官方旗舰店。

南王人记者发现，现在H&M抖音账号粉丝数目仅为6.5万，H&M拼多多官方旗舰店粉丝也不及900东谈主，已拼商品不及500件。据灰豚数据，9月26日晚，H&M抖音账号首场直播时长4小时，上架商品数为66件，场不雅东谈主次为3.3万，新增粉丝1557东谈主，但东谈主均停留时辰仅为42秒。而南王人记者所见10月1日当晚的直播在线东谈主数也唯罕有十东谈主。

H&M抖音账号。

H&M在原土化移动方面也包括想象格调，2022年年底，H&M确立中国想象中心，以更好地温顺中国浪掷者的需求。本年4月，H&M晓喻与上海时装周张开深度互助，并在2024年内推出全新中国想象师互助系列，该系列谈论在2024年秋季举行的上海时装周本事发布。

其他外资快先锋品牌昔时线上销售也以自营为主，如西班牙快先锋集团Inditex旗下、Zara姊妹品牌Massimo Dutti于本年京东618本事才认真入驻并开设官方旗舰店。京东是Massimo Dutti继天猫、品牌官网、品牌APP、微信小模式后在中国阛阓入驻的第五个电商平台，亦然Inditex集团旗劣品牌初次入驻京东。

Massimo Dutti京东旗舰店。

而Zara倒是在2019年就入驻抖音，但旧年11月才在抖音尝试以走秀体式直播卖货，由超模游天翼领衔，摄取多机位镜头奴婢模特与主播穿梭于多场景中，整场直播将试穿、教师法子与走秀交融，呈现干净、高档的视觉不雅感，被网友称作 “先锋界直播天花板”。直播累计不雅看量面临100万，激刊行业热议。据悉，为确保品牌与产物王人能得到最好的呈现，直播卖货的体式赢得了Zara总部的维持，品牌为这场一镜到底的直播策划许久，仅彩排就进行了8次。Zara日前就晓喻将在本年晚些时候将这一到手提醒扩张到英好意思和欧洲阛阓。

Zara抖音直播间。

Zara母公司Inditex集团2024财年中期事迹自大，营收同比增长7.2%至181亿欧元（约合1420亿元东谈主民币），毛利率增至58.3%，净利润增长10.1%至28亿欧元（约合220亿元东谈主民币）。期内，集团旗下通盘品牌的销售额均竣事正增长，实体店和电买卖务均取得细致发扬。Zara自本年以来持续关闭部分中国门店，加肆意度开设旗舰店，Zara下一个亚太区旗舰店将落户南京，新店面积进步3000正常米，建成后将成为中国阛阓最大的旗舰店之一。Inditex集团市值日前初次缓和1500亿欧元，成为西班牙首家市值进步1500亿欧元的集团。此前报谈：Zara母公司市值超1500亿欧元，快先锋仍平坦大路？

南王人记者 王欣乱伦qvod